Генератор UTM-меток

Минимум — три: utm_source (источник), utm_medium (тип трафика) и utm_campaign (кампания). Без них переходы смешаются в отчётах Метрики и GA4.

utm_content и utm_term нужны, когда в кампании много объявлений или ключевых фраз и надо понять, какое из них сработало.

Для utm_medium держитесь общих значений: cpc для платной рекламы, email для рассылок, social для постов в соцсетях. Тогда GA4 сам разнесёт трафик по каналам.

Макрос — переменная в фигурных скобках, вместо которой площадка при клике подставит реальное значение. Например, Директ заменит {keyword} на фразу, по которой показалось объявление, а {ad_id} — на номер объявления.

Так одна ссылка подходит для всей кампании, а в отчётах видно каждое объявление отдельно. Макросы у каждой площадки свои: у Директа одинарные скобки, у VK Ads двойные, Telegram Ads их не поддерживает.

• Добавляет https://, если протокол не указан, и убирает повторы вроде https://https://.
• Оставляет в ссылке один знак ?, а параметры соединяет через &.
• Сохраняет параметры, которые уже были в адресе, и ставит якорь # в конец, после меток.
• Если вставить ссылку со старыми метками, разложит их по полям, чтобы их можно было поправить.
• Заменяет пробелы и символы ? & = # в значениях на подчёркивание, тире — на дефис, убирает кавычки, знаки препинания и эмодзи.
• Переводит кириллицу в латиницу и буквы в строчные (можно отключить).

Последние ссылки хранятся только в вашем браузере.

Выберите площадку «Яндекс Директ». Генератор поставит utm_source=yandex, utm_medium=cpc и макросы {campaign_id}, {ad_id}, {keyword}. Директ сам подставит в них номер кампании, объявления и ключевую фразу, поэтому одна ссылка подходит для всей кампании.

Готовую ссылку вставьте в поле ссылки на сайт в объявлении. Длина ссылки в Директе — до 1024 символов, генератор предупредит, если она длиннее.

Ссылка на страницу на Тильде размечается так же, как на любой другой сайт: вставьте адрес страницы и выберите площадку.

Тильда запоминает метки посетителя и передаёт их вместе с заявкой из формы: в письмо, в CRM Тильды и в подключённые сервисы. Так видно, из какой кампании пришёл каждый клиент. Чтобы проверить, откройте сайт по ссылке с метками и отправьте тестовую заявку.

В отчёте «Источники → Метки UTM»: там видны визиты, отказы и достижение целей по каждому значению utm_source, utm_campaign и других меток.

В GA4 те же данные лежат в «Привлечение трафика»: выберите параметр «Сеанс: кампания» или «Сеанс: источник/канал».

Токен erid выдаёт оператор рекламных данных (ОРД), когда вы регистрируете креатив. Впишите его в поле «Маркировка рекламы», и генератор добавит erid= к ссылке рядом с метками.

Токен нужен, если рекламу размещаете вы сами: посев в Telegram-канале, пост у блогера, баннер на чужом сайте. Яндекс Директ и VK Ads маркируют рекламу сами, в ссылку для них erid добавлять не нужно.

Нет, если на сайте указан canonical: поисковики склеят адрес с метками с основной страницей. На Тильде canonical ставится автоматически.

Не ставьте метки на ссылки внутри своего сайта. Каждый такой переход Метрика посчитает новым визитом, и источник, откуда человек пришёл на самом деле, потеряется.

Соберите ссылку здесь, а код сделайте в генераторе QR-кодов. В utm_medium удобно писать offline или qr, в utm_content — место размещения: листовка, упаковка, стенд. Тогда в Метрике будет видно, какой носитель приводит людей.